來到日本消費二手名牌的遊客快速增加了!原因為何?

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  • 雖然在日本的零售業受到了消費稅調整上漲的影響,但是在中古二手名牌商品的銷售量上仍然是持續穩定的成長。在東京證劵交易所(TSE)二部叫做「コメ兵」(Komehyo)的上市企業,於2016年3月,第三季(統計期間自2015年4月至12月份)的財務結算報表指出,此公司以去年同期相較成長了339億1800萬日圓,也就是說增加了106.6%的收入。目前,這家企業正籌備計畫於快速地增加分店中。

    日本購物區

    對於這樣營收成長曲線的支持者,主要是從外國來到日本觀光的遊客市場需求。 コメ兵(Komehyo)增加的銷售額當中大約有15%左右是由入境旅客,尤其是來自中國的遊客就佔了一半的銷售量,由這部分來做比較之下,業績與去年同期增加了122.2 %的成長率。

    絕大部分可以理解的海外遊客購物原因,有可能是針對新品名牌的瘋狂購物行為,但是為什麼外國遊客會想要花錢在中古二手名牌上呢?為了解開這個謎題,我們訪問了在二手名牌銷售網站「思慕客SMAOKU」內部擔任鑑定師顧問職務的本島大介(Daisuke Motojima)先生 。

    日本人是世界一流嚴格的品質把關者,創造出“令人感到安心,值得信賴的中古名牌市場”

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    從什麼時候開始日本二手名牌商品變得如此受歡迎呢?

    本島:因為近年來網路購物的普及化,所以像這樣的銷售市場商機也跟著擴大了。實際上,“二手商品”的銷售量在海外並不像是在日本如此大受歡迎。

    如果以外國客戶購買二手商品,這意味著商品品質是需要被認可的。雖然很多人都知道日本人是“世界一流嚴格的品質把關者”,但最重要的是慎重的處理商品與嚴格的法規下,禁止仿冒品的出現最為關鍵。

    相似於「日本製造 made in Japan」一詞,很多在日本的二手名牌會標示另一個像是「通過日本認證 checked in Japan」的方式,意思是透過在日本的鑑定程序,確保其商品的品質。這也就是中古二手商品受到歡迎的原因。

    為什麼在日本會如此廣泛地出現高品質的二手名牌商品?

    本島:關於在日本地區對於名牌商品的消費習慣,和西方國家相較之下有明顯的差異。
    在日本,包含著從高中生開始,大多數的人已經習慣性使用一些名牌商品,然而在西方國家,購買與使用名牌商品的行為被限制在一小部分的富裕家庭上。因此,名牌商品在日本很多地方都可以購買的到,但是在海外的部分,通常只有在大城市內才買的到名牌商品。

    所以說,原因1 : 日本人(相對於西方國家的人)有較多的熟悉品牌項目,其次,原因2 : 名牌商品擁有優良的品質,這就是為什麼在日本能夠有這麼多的中古二手名牌市場的需求與存在了。

    如何購入那些二手名牌商品,又是怎樣的名牌商品會在商店中出售呢?

    本島:根據由主要的公司自專賣店收購,而二手商是在全國各地的拍賣批發銷售,有時新品項目也會在一般二手商店出現,但是這些二手商品的供應量並不穩定,因此,各大企業大多是在二手市場的庫存品當中採購。另外,大約有50種行業都在參與在這個市場中,和授權者作為二手經銷商是必要的許可條件。
    所有的名牌市場交易程序當中,包括從一開始購買商品的消費者,二手商店的名牌購入來源,以及那些較小的二手名牌網路賣家或是媒體商店都需要被消費者信賴。因為以這樣成熟的管道方式,除了廉價商品不會出現之外,大多數的人最不願意的就是買到假貨了。在此仿冒品幾乎是不可能會出現的,因為如果在日本的二手店家被查獲到賣仿冒品,就會立即被暫停營業處分。

    隨著中國的經濟成長逐漸緩慢下來, 很難將對未來做出準確的預測,但是,日本政府所設定的「2015年來到日本的觀光客為2000萬人」的目標下,似乎很可能會實現,這也表示可能會有一個強大的入境遊客消費市場的需求。而現在,由世界第一品質的嚴格檢查程序帶來的“安全 (仿冒品幾乎不可能出現) 的二手名牌商品市場”,毫無疑問絕對是日本的拿手關鍵,透過中古二手名牌市場的商機,也是成為旅遊購物的主要方式之一呢。

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