大阪道顿堀的地标“跑步人”格力高先生到底是谁?一起来看看他的由来吧!

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  • 在我2014年第一次去大阪游览时,并没有留意这个在大阪有名的地标。当我看到熙熙攘攘的人潮在跟这个跑步人广告牌合照时,他的高人气让我开始好奇他的历史和它变成了大阪的地标的原因。于是我开始寻找资料,研究了前五代和现在的第六代广告牌,一起来了解一下吧!

    企业品牌发展

    1920年代
    1919年格力高的创业者江崎利一发现牡蛎煮出来的汤里含有大量糖原,江崎利一将糖原喂给患有伤寒的儿子竟然得以保命,这使得他坚定了用牡蛎糖原来制造健康食品来帮助改善儿童健康的想法。

    而这间公司推出的第一项产品就是含有来自牡蛎的糖原的牛奶糖,品牌名称「格力高」(グリコ或Glico)正是来自那种糖原的缩写。他们在糖果盒印上跑步人,和日后看来非常成功的广告语「一粒300メートル」,意思为一颗牛奶糖能提供走300米的能量。作为营销一部份,当时每个格力高牛奶糖盒里面还附有小玩具。

    1930年代
    格力高实施了另一项吸引顾客的营销策略,他们在卖场里设置了贩卖机及投影机,每当顾客买糖果时,投影机就会播放20秒的短片,短片总共有5部,所以有的顾客会为了看完影片而购买5盒糖果。

    他们的推广活动和营销策略都非常成功,在1937年时在大阪戎桥建了第一个格力高广告牌,也自此成为了大阪地标。

    为什么格力高广告牌会变成了大阪景点?

    食物绝对是日本文化重要的一环,各种餐厅遍布日本的每个角落,从主菜到点心、饮料,都是既美味又健康的餐点。而大阪也是日本著名的美食之都,格力高的产品在此深受欢迎也不足为奇。这种兼具健康和美味的糖果,不只是在日本,在世界各地也大受欢迎。

    这款来自大阪、健康又美味的糖果,加上成功的营销活动成就了这面耸立在商店街边的经典广告牌,现在它还给大家带来色彩缤纷又可爱的夜景,谁会不爱上这位格力高跑步人呢?

    拥有悠久历史的格力高广告牌

    在1935年到1943年,格力高第一面霓虹广告牌伫立在道顿堀戎桥,是格力高历代广告牌之中最高的一面,高度为33米。在战争期间这面广告牌曾被拆下,在第二次世界大战后才以新面貌再次伫立于此,也就是第二代广告牌。当时广告牌下方还设立了舞台供表演和营销活动使用,这面广告牌从1955年使用至1963年。

    从1963年到1972年矗立于此的第三代广告牌是历代广告牌中最独特的一面,跑步人被412个彩色霓虹灯所包围,中心则是一个重达12吨的喷泉,能制造出美丽的彩虹效果,也被认为是最有创意的格力高广告牌。

    第四代广告牌的设计是现在大家最熟悉的有着蓝色背景的跑步人。这面广告牌从1972年到1996年,共使用了24年,是目前格力高广告牌中使用最久的一面。

    第五代广告牌从1998年一直持续到2014年,其设计包含了大阪重要的建筑和名胜,比如大阪城、海游馆、京セラドーム(Kyocera Dome)以及通天阁。

    作者的照片

    在2014年10月23日,第六代格力高跑步人广告牌出现在大众面前。最新的设计增加了太阳和云,但还是依然维持着经典的蓝色背景与跑步人。晚上,背景会出现日本有名的观光景点,看起来就像是跑步人跑遍了整个日本。

    在江崎记念馆欣赏每代广告牌

    如果你从没在大阪亲眼看过这个广告牌,而又想要重温每一代广告牌的模样,那么你可以到大阪的江崎记念馆去!这是格力高的资料馆,里面介绍了品牌的历史与旗下商品,其中一个展区便是每一代的跑步人广告牌。虽然这些广告牌不如实物那么大,但看到它发光闪烁的样子,也能想象到当年它在街上的状况。

    江崎记念馆主要开放时间为平日早上10点至下午4点,在这段时间参观需要提前致电06-6477-8257预约。而在每个月的第1、第3星期六无须预约便能进内参观(如为10人以上团体则必须预约)。

    进入江崎记念馆无须入场费,要注意馆内不提供导览与参观制作工场等服务,也没有电梯。但有贩售零食与点心的伴手礼商店,参观完记得前往看看!

    知道跑步人这90年来的改变是不是很有趣?下次如果你到访大阪,别忘了去见见这位非常有名的跑步人!

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