Cari Tahu Segala Tentang Running Man Glico di Osaka dan Sejarahnya

  • OSAKA
  • TEMPAT
  • Ketika saya pertama kali mengunjungi Osaka (大阪) pada tahun 2014, saya akui bahwa saya tidak mengetahui tentang ikon tempat terkenal yang terletak di Dotonbori-Ebisubashi (道頓堀戎橋) di distrik selatan Osaka ini. Ketika saya pertama kali pergi ke sana dan melihat banyak orang berfoto dengan papan iklan Running Man yang besar saya kagum betapa populernya tengara itu terutama bagi para wisatawan. Karena popularitasnya saya menjadi penasaran dengan sejarahnya dan mengapa papan iklan Running Man ini menjadi salah satu ikon tempat yang terkenal di Osaka. Rasa penasaran saya diiringi dengan beberapa penelitian membawa saya lima generasi ke belakang sampai ke papan iklan generasi keenam saat ini.

    Pengembangan merek perusahaan

    1920-an

    Pendiri perusahaan tersebut, Riichi Ezaki (江崎利一), mulai bereksperimen mengekstrak glikogen dalam tiram untuk menghasilkan makanan sehat terutama penganan untuk membantu meningkatkan kesehatan anak-anak.

    Perusahaan ini meluncurkan produk pertamanya, karamel yang mengandung glikogen, yaitu sebuah zat yang berfungsi sebagai tempat penyimpanan energi pada manusia dan hewan yang ditemukan dalam tiram. Nama merek ini “Glico” berasal dari sumber nutrisi produknya, glikogen dan menampilkan pria yang sedang berlari di kotak permennya dengan kampanye penjualan yang sukses “300 meter di setiap potongnya”.

    Sebagai bagian dari kampanye dan pemasaran mereka, mereka menyertakan mainan miniatur di setiap kotak karamel Glico.

    1930-an

    Strategi pemasaran lainnya dalam menarik pelanggan adalah ketika Glico mengembangkan dan memasang mesin penjual otomatis di mal dengan proyektor built-in (yang terpasang secara permanen) yang akan memainkan film berdurasi 20 detik dengan lima bagian. Jadi, ketika seseorang membeli lima permen, mereka bisa menonton film secara keseluruhan.

    Kampanye dan strategi pemasaran mereka terbukti berhasil dengan diluncurkannya papan iklan Glico pertama di Ebisubashi pada tahun 1937 yang sekarang telah menjadi landmark atau tengara di Osaka.

    Mengapa Papan iklan Glico menjadi bagian dari daya tarik Osaka?

    Saat bepergian ke Jepang, bisa dilihat bahwa makanan merupakan bagian besar dari budaya Jepang dengan banyaknya jumlah restoran di hampir setiap sudutnya. Dari hidangan utama sampai ke makanan ringan dan minuman, mereka menyukai makanan sehat namun lezat. Di Osaka yang dikenal sebagai pusat makanan negara tersebut tidak mengherankan jika produk Glico disukai oleh banyak orang. Dengan kotak kecil yang diisi dengan penganan yang sehat dan lezat, Glico menjadi populer tidak hanya untuk penduduk lokal tapi juga konsumen internasional.

    Dengan penganan sehat dan lezat yang berasal dari kota itu sendiri, ditambah kampanye yang sukses dan papan iklan yang kreatif dan terawat menjulang tinggi di sepanjang kawasan perbelanjaan kota dan menawarkan pemandangan yang indah dan berwarna di malam hari, siapa yang tidak menyukai Running Man Glico?

    Tampilan Glico selama lebih dari empat generasi

    Papan iklan neon generasi pertama yang dipasang di Dotonbori-Ebisubashi dari tahun 1935 sampai 1943 adalah yang tertinggi di antara papan iklan generasi lainnya dengan tinggi 33 meter. Papan iklan ini diturunkan ketika perang berlangsung. Setelah Perang Dunia II, papan iklan neon kembali dipasang dengan desain barunya. Papan iklan ini memiliki panggung dibawahnya dimana konser dan acara lainnya diadakan selama masa itu. Papan iklan neon Glico ini bertahan dari tahun 1955 sampai 1963.

    Dipasang dari tahun 1963 sampai 1972, papan iklan generasi ketiga ini paling berbeda diantara papan iklan neon Glico lainnya. Running Man-nya dikelilingi oleh 412 lampu neon berwarna dan di bagian tengahnya ada air mancur yang mengeluarkan dua belas ton air, menghasilkan efek pelangi yang indah. Papan iklan ini dianggap sebagai desain paling inovatif dalam sejarah Glico.

    Papan iklan generasi keempat adalah desain yang banyak dikenal oleh orang jaman sekarang. Desain baru ini menampilkan Running Man dengan latar belakang jalur berwarna biru dan bertahan dari tahun 1972 sampai 1996. Desain papan iklan ini bertahan selama 24 tahun, sejauh ini merupakan yang terlama dibandingkan dengan desain Running Man Glico lainnya.

    Fifth Generation (1998-2014)

    Dokumentasi penulis

    Desain ini mencakup bangunan dan tujuan penting di Osaka seperti Kastil Osaka (大阪城), Aquarium Osaka (海遊館), Kyocera Dome (京セラドーム) dan Menara Tsutenkaku (通天閣).

    Generasi Keenam (2014-sekarang)

    Pada tanggal 23 Oktober 2014, papan iklan Running Man Glico generasi keenam dihadirkan ke tengah masyarakat. Desain terbarunya meliputi matahari dengan apa yang tampak seperti awan pada latar belakangnya dengan Running Man masih di jalur biru. Pada malam hari, latar belakangnya menampilkan tempat-tempat wisata terkenal di Jepang, sehingga Running Man ini terlihat seperti sedang berlari mengelilingi seluruh negeri.

    Menyenangkan bukan mengetahui transformasi Running Man dalam sembilan dekade terakhir? Lain kali jika Anda berada di Osaka, pastikan untuk berkunjung ke salah satu ikon Osaka yang paling populer ini!

    Halaman Glico *hanya dalam bahasa Inggris