유니클로, 하찮던 SPA 브랜드의 반란

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  • 유니클로는 패션업계의 불황이라고 불리는 오늘날에도, 엄청난 매출을 올리고 있다.
    2018 회계연도 (2017년 9월~2018년 8월)의 보고서에 따르면, 유니클로는 일본 본토에서 8600억엔 (한화 8조 7124억원), 중화권에서 4400억엔(한화 4조 4587억원), 동남아시아, 오세아니아에서 1400억엔(한화 1조 4189억원), 북미와 유럽에서 각각 900억엔(한화 9122억원)씩의 매출을 올렸는데, 우리 나라에서도 1400억엔(한화 1조 4189억원)에 달하는 매출을 올렸다.
    경기침체에도, 사상 최대의 실적을 올린 셈이다.


    그렇다면, 유니클로가 성공할 수 있었던 것은 무엇 때문이었을까?
    그리고, 그렇게 잘 나간다는 유니클로의 신 상품으로는 뭐가 있을까?

    유니클로의 라이프 웨어 LifeWear

    유니클로의 사이트에 들어가 보면, ブランドについて (브랜드에 관하여)라는 글 아래, LifeWear(이하 “라이프웨어”라고 칭한다)에 대한 것만 씌여져 있는 것을 발견할 수 있다.
    라이프웨어는 유니클로의 사명이다. 자신의 라이프 스타일을 바꾸는 옷이라는 뜻에서 라이프웨어라고 이름을 붙였다. SPA업계에서, 1,2위를 차지하고 있는 자라, H&M에 비해서 전혀 밀리지 않는 성장세를 보이는 유니클로는, 자기만의 방법을 고수하는 것으로 유명하다.
    젊은이들의 패션 유행을 실시간으로 포착한 뒤, 이를 반영한 신제품을 2주안에 세계 매장에 진열하는 자라의 길을 따르지 않고, 각각의 옷에 관해, 시즌 별로 패션 경향을 확실하게 잡아서 기본 상품에 시즌별 패션 경향을 넣는다는 방식을 택했다.

    그래서인지, 유니클로에는 유난히도 유행을 타지 않는 디자인이 많다. 예를 들자면, 매년 겨울마다 날개라도 돋힌듯 팔려나간다는 히트텍이나 경량 패딩말이다.
    흰 티에 청바지가 어울리기 쉽지 않은 것처럼, 단순한 것일수록 완성도 높은 상품을 만들기가 어렵다.
    그 어려운 것을, 유니클로가 해내고 있다.

    UV-CUT 제품의 인기, 그리고 가격

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    유니클로에서 에아리즘(AIRism) 시리즈를 내면서 UV-CUT 제품을 만들어 낸 것은 작년일이라지만, UV-CUT 제품이 흥한 것은 최근 일이다.

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    유니클로 제품 중, 목 폴라 안쪽 부분에 UV-CUT 표식이 있으면, SFP40과도 같은 의미이며, 90%의 자외선을 차단할 수 있다고 한다.
    하지만 어째서인지, 우리나라에서의 가격은 일본보다 조금씩 비싸다.
    똑같은 제품임에도 불구하고, 우리나라에서는 39900원인 반면, 일본에서는 2990엔(8%인 소비세를 포함하더라도, 한화 32700원 정도)임을 발견할 수 있다.


    게다가, 일본에서는 거의 1년 내내 여러가지 세일을 한다. 감사제다 뭐다, 높게는 70%까지 세일해 주기도 한다. 같은 유니클로 제품을 사면서, 억울한 일이 아닐 수 없는 일이다.
    그래서, 일본에 살기 전에는, 일본에 볼 일이 있어 올때마다 폭풍쇼핑하곤 했다.
    신상이 제일 먼저 나오기도 했고, 가격도 착했으니.

    2019S/S 유니클로 신상

    올 봄, 유니클로가 야심차게 내놓은 신상은, 꽃 무늬 패턴의 티셔츠다. 약간 복고풍이 없지 않아 있는 듯 보이지만, 재킷이나 가디건 아래 걸치기에는 좋을 것 같다.
    물론, 키즈 제품도 함께 내 놓았다.

    키즈 제품은 레드를 보다 많이 쓴 패턴을 사용하며, 화사함과 귀여움, 두마리 토끼를 함께 잡았다는 평가를 받는다.

    이 밖에도 유니클로는, 유니클로 키즈, 유니클로 베이비등 채널을 통해, 값 싸고 질 좋은 상품들을 연이어 선보이고 있다.
    일본에 왔다 가면서, 아가들 선물로 가볍게 유니클로를 선택하는 것도 이와 같은 이유일 것이다.

     

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    예쁜 이 키즈 드레스도 일본 유니클로에서라면, 단돈 990엔에 득템할 수 있다. 심지어 아래의 베이비 바디슈트는 2장에 1세트로, 1세트가 990엔이다.
    아가들 물건이면 다 비싸다는 통념을 깨버린 가격이 아닐 수 없다.

    미슐랭 가이드 1스타는 “요리가 훌륭한 식당”, 2스타는 “요리가 훌륭하여 멀리 찾아갈 만한 식당”, 3스타는 “요리가 매우 훌륭하여 맛을 보기 위해 특별한 여행을 떠날 가치가 있는 식당”이라는 뜻이라고 한다.
    미슐랭 가이드 3스타 레스토랑의 요리를 맛 보기 위해 여행을 계획하는 것처럼, 언젠가 유니클로 쇼핑을 위해 일본 여행을 계획할 지도 모르는 일이다.