現在走進LAWSON便利商店，會發現很不一樣！店裡賣的零食、飲料、冷凍食品等等，都換上了超粉嫩可愛的新包裝唷！
最近LAWSONのパッケージ可愛くなったなぁと思ってたらnendoの仕事だったのか。思想に基づいて書体も色もこうやって統一するだけでブランドとして伝わってくる量が全然違うわ。 pic.twitter.com/bWiIWyi0TT
— よねやま / Ricemountain (@iamricemountain) May 2, 2020
【note更新】
賛否両論あるリニューアルですが、「その裏にはこんな考え方があるのでは？」というひとつの仮説についてまとめました。
パッケージデザインって面白い。>ローソンのPBデザインリニューアルは「これでいい」から「これがいい」への第一歩 https://t.co/SuDDwtM9Q7
— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) May 6, 2020
以前的便利商店或是賣場，都只是純粹地陳列廠商的貨物，但在近年各家紛紛投入「自有品牌」的開發。同樣的商品，在貨架上可能會有A牌、B牌，也會有7-11牌、全家牌、LAWSON牌。自有品牌也從附屬的角色慢慢晉升為焦點，成為各家的經營重點。LAWSON在最近將自有品牌商品全面更換包裝，引起了極大的話題！
ローソン最強に可愛いパッケージに変更しててパケ買いした pic.twitter.com/DX44ZK7Btv
— なご (@ikng_0) March 30, 2020
這次的概念是以「地球上可以喘口氣的驛站」為願景，提供給客人壓倒性的美味、對人的溫暖關懷、對地球溫柔無負擔的產品。所以用繪畫的方式，以及視覺上溫柔可愛的舒服色彩呈現。包裝上的字也是盡可能地簡化，簡單雖簡單，卻都有標誌四國語言(日、美、中、韓)，讓外國人也能輕鬆地購物。
ローソンさんで発売！
🍫チョコミント餅🌿
昨年とパッケージが変わって今年もやってきました！
ミントグリーンのおもちに、チョコ入りのミントクリームが包まれています🍃
しっかりスーッとミントが感じられ、食べたあとも口がスースーします！
もちもち食感で美味しかったです😋
¥168でした！ pic.twitter.com/JN8zEySlQb— うしくろ チョコミント大学生 (@usiqlo) April 30, 2020
換上新包裝後顧客的反應又是如何呢？有不少人說「感覺東西都變高級了」「果汁好像更好喝了」「讓人不自覺就想走去LAWSON買東西」「整個賣場變得好有一致性好舒服」「好適合拿來拍美照」。
デザインのことはよくわからないが、（デザイナーの友人たちを尊敬しているし、興味はあるし、好きなデザインもあるけど）ローソンの新パッケージ、わたしはとても好きです。nendoの消しゴムがイケてて好きだったなあ、ずいぶん昔の記憶。ローソン行こう。https://t.co/oBgF5GJdNi
— めいめい (@may_soranome) May 7, 2020
而這個包裝的設計又是出自誰之手呢？其實是在日本國內外都響有盛名，由被譽為設計鬼才的佐藤大所帶領的nendo事務所創作出來的。nendo在東京和義大利米蘭設有據點，他們的設計包括了建築、工業、平面、展場、家具等等，涉獵範圍極廣，有不少作品還被紐約MoMA、巴黎龐必度中心所收藏。nendo的設計速度極快，能夠同時與20幾個品牌合作，一年發表超過400件作品，可謂產量驚人。
nendoは、ローソンのプライベートブランド商品のロゴとパッケージデザインを更新しました。
ローソンが運営する既存の個別ブランドのロゴに「着替えていく」ことで、従来のイメージを損なうことなく、緩やかにローソンブランドとしての繋がりを生み出します。https://t.co/7lhFo9zLJN pic.twitter.com/iAXOuwWloL
— Webマガジン「AXIS」 (@axismag) May 7, 2020
這次nendo所接手的LAWSON設計案，不只包括便利商店裡的商品，連LOGO、旗下關連事業都一起換頭換面。首先將經典白色牛奶罐簡畫為L字，但是保留原本獨特的六角形外框。兼具超市功能的NATURAL LAWSON、咖啡MACHI cafe’、大家最愛的炸雞からあげクン、提供在家就能感受到仿佛在咖啡廳的各種甜點Uchi Cafe’，還有飯糰おにぎり屋，原本的LOGO並不一致，㺺在統統都有L的LOGO放在裡頭，讓人一眼就知道「這是LAWSON出品的！」。
完全に失敗だと思うんだけど、ローソンPB商品の新パッケージ。
私がほしいのは “SMALL BEANS NATTO” ちゃうねん、ただの極小粒納豆やねん😰 pic.twitter.com/Hba8RtmCXI
— Ａさの (@asanodeomass) May 4, 2020
當然有好評也會有負評。尤其是男性和年長者會覺得這樣的設計很意味不明。因為經過簡化的包裝之後，字變得比較小又淡，不太好找商品。就有人說「可愛歸可愛但我一直找不到烤魚覺得很累」，或是「本來以為是這個，結果買了以後發現是那個」。
ローソンのPB商品の新パッケージに賛否両論の声 https://t.co/U1o6Tk4T9Z pic.twitter.com/CXHwrCnc9k
— 世の中の面白い話 (@wonderfulegao) May 3, 2020
的確，像是冷凍食品的部份，原本的食物照片都是放到極大，但現在只變成一小塊，如果沒有去翻動櫥窗、拿出來看一看，的確會找不太到。
ローソンのPB商品新パッケージ、やはりわかりづらいよ(´・ω・) pic.twitter.com/VvVjrP1xVR
— 絶対 (@2BenKi) May 4, 2020
面對這樣的聲音，LAWSON的宣傳部門說他們會虛心檢討。不管怎麼樣，換包裝已經成功帶來話題。有負面的聲音加入，話題會被炒得更火熱吧！