大阪道頓堀的招牌地標固力果先生“跑步人”到底是誰?一起來看看他的由來吧!

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  • 在我2014年第一次遊覽大阪時,我當時並沒有留意這個在大阪南區道頓堀戎橋的有名地標。當我第一次看到滿滿的人潮在跟這個巨大又有名的跑步人招牌合照時,我實在驚訝於它的的高人氣,尤其在觀光客間特別受歡迎。他的人氣讓我開始好奇他的歷史和它變成了大阪有名的地標的原因。於是我開始尋找資料,研究了前五代和現在的第六代招牌,現在一起來了解一下吧!

    企業品牌發展

    1920年代
    固力果的創辦者為江崎利一,他進行過一個從牡蠣中萃取糖原的實驗,用來製造健康食品來幫助改善兒童健康。

    而這間公司推出的第一項產品就是含有來自牡蠣的糖原的牛奶糖,提供著人類和動物的能量,品牌名稱「固力果」(グリコ或Glico)正是來自那種糖原的縮寫。他們在糖果盒印上跑步人,伴隨一個成功推廣標語「一粒300メートル」,意思為一顆牛奶糖能提供走300米的能量。

    作為他們的活動及行銷一部份,當時每個固力果牛奶糖盒裡面還附有小玩具。

    1930年代

    固力果實施了另一項吸引顧客的行銷策略,他們在賣場裡設置了販賣機及投影機,當顧客買糖果時,投影機就會播放20秒的短片,短片總共有5部,所以顧客就會為了看完影片而購買5盒糖果。

    他們的活動和行銷策略都非常成功,在1937年時於戎橋建了第一個固力果招牌,也自此成為了大阪地標。

    為什麼固力果招牌會變成了大阪景點?

    當到日本旅遊時,食物絕對是日本文化重要的一環。日本幾乎每個角落都有許多餐廳,從主菜到點心、飲料,都是既美味又健康的餐點。而大阪也是日本知名的美食之都。固力果的產品深受愛戴絕對不足為奇,小小的盒子裡充滿兼具健康和美味的糖果,不只在日本當地,在世界各地也大受歡迎。

    這款來自大阪、健康又美味的糖果,加上成功的行銷活動和這面聳立在商店街邊的經典招牌,給大家帶來色彩繽紛又可愛的夜景,試問誰又會不愛這位固力果跑步人呢?

    超過四代的固力果招牌

    在1935年到1943年,固力果第一面霓虹招牌佇立在道頓堀戎橋,是各代之中最高的一面招牌,高度為33米。在戰爭時這面招牌曾被拆下,在第二次世界大戰後才以新的面貌再次佇立在此,也就是第二代。當時招牌下方還設立了舞台供表演和行銷活動使用,而這面招牌從1955年使用至1963年。

    1963年到1972年時,第三代招牌是各代招牌中最獨特的一面,跑步人被412個彩色霓虹燈所包圍,中心是一個12噸的噴泉,會製造出美麗的彩虹效果,也被認為是最有創意的固力果招牌。

    第四代招牌的設計也就是現在大家最熟悉的跑步人和藍色背景設計。這面招牌從1972年維持到1996年,共使用了24年,是目前固力果招牌中使用最久的一面。

    第五代(1998-2014)
    第五代

    作者的照片

    這個設計包含了大阪重要的建築和名勝,像是大阪城、海遊館、京セラドーム(Kyocera Dome)還有通天閣。

    第六代(2014至今)

    在2014年10月23日,第六代的固力果跑步人招牌開始出現在大眾面前,最新的設計包含了太陽和雲,但還是依然維持著經典的藍色背景與跑步人。晚上時,背景會展示出日本有名的觀光景點,看起來就像是跑步人跑遍了整個日本。

    前往方法

    固力果跑步人招牌位置十分便利,很多電車路線都能輕易前往。而地下鐵御堂筋線的なんば(Nanba)站是距離固力果跑步人招牌最近的車站,從14或15B出口沿著往北方走直到橋上便可以看到招牌。

    如果你利用地下鐵千日前線、近鐵或阪神電車,則可以從大阪難波站的東方閘口(東改札)出閘,然後使用扶手梯到達なんば站,再從14或15B出口前往。

    若是從南海難波站前往的話,則可在3樓的北方閘口(北改札)出閘,然後到B1樓層的北出口再走到右方的なんば站,到達なんば站後路線如上。

    假如你想順道四處逛逛、購物一番的話,你也可以從上述出口往東走,穿過戎橋筋商店街往招牌去,這條商店街有各式各樣的餐廳與店舖,十分熱鬧。你也可以由JR難波站經過ウォーク(Walk)地下街前往,這裡設有空調冬暖夏涼,走約10-15分鐘便會到達。

    在江崎記念館欣賞每代招牌

    江崎グリコ記念館にお仕事的なアレで来た。

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    如果你以前從沒在大阪親眼看過這個招牌,而又想要重溫每一代招牌的模樣,那麼你可以到大阪的江崎記念館去!這是固力果的資料館,內裡介紹了品牌的歷史與旗下商品,其中一個展區便是展出每一代的跑步人招牌。雖然這些招牌不如實物那麼大而震撼,但看到它發光閃爍的樣子,也會想像到當年出現在街上的狀況。

    它的主要開放時間為平日早上10點至下午4點,在這段時間參觀需要提前致電06-6477-8257預約。而在每個月的第1、第3星期六可以無須預約便能進內參觀(如為10人以上團體則必須預約)。

    進入江崎記念館無須入場費,要注意館內沒有提供導覽與參觀製作工場等服務,也不設升降機。但有販售零食與點心的伴手禮商店,參觀完記得前往看看!

    江崎記念館網站*限日語

    知道跑步人這90年來的改變是不是很有趣?下次如果你到訪大阪,別忘了去見見這位知名的跑步人!

    固力果網站*限日語與英語

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