來自美麗城市奈良,可愛和詭異的吉祥物

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  • ゆるキャラ(yuru-chara)是日本語中的吉祥物,是市場推廣的常用工具。日本到處都有不同的吉祥物,從代表城市到地區,到商品、連鎖店和餐廳都有各自的吉祥物代表,甚至日本入國局也有他們的專屬吉祥物。為了找出最高人氣的吉祥物,自2010年起有關當局便開始舉辦Yuru-chara Grand Prix(吉祥物格蘭披治大賽)。

    縱使你只在日本逗留一段短時間,也會發現在上千個吉祥物之中,其實有很多都看到過,但這些可愛人物也不一定能讓人受落,例如關西奈良的「遷都君」就是其中之一。但奈良除了不受歡迎的詭異遷都君之外,其實也有另一個吉祥物,來看看他們的身世吧!

    遷都君(せんとくん)

    2010年,為了慶祝平城遷都1300週年,東京藝術大學教授和雕刻家敷內佐斗司創作了遷都君,但這長著娃娃臉卻又感覺詭異,在奈良隨處可見的人物似乎不獲好評。

    這個穿著宗教服飾,前額有一顆肉髻珠,長著像佛像的長耳朵的小男孩的形象引發了很多爭議,甚至有宗教團體仍為這造型是褻瀆神明。此外,為了代表以梅花鹿聞名的奈良,遷都君頭上還長出一對鹿角,令人覺得它活像科學怪人般奇怪,常被形容為可愛但怪異。

    紀念活動的委員會(平城遷都1300年記念事業)還給作者付了5,000,000日圓的報酬,但卻換來一致的負評,雖然感到震驚,但委員會和奈良縣政府似乎並沒有更換吉祥物的意欲,委員會更發出聲明要求民眾接受遷都君並尊重它代表的紀念活動。

    しかまろくん(Shikamaro-kun)

    梅花鹿是奈良的代表性動物,在奈良公園隨處可見,這造型可愛的小鹿是奈良觀光局的吉祥物。

    吉祥物的設計一矢中的,因為它就是人們最喜愛奈良的事物之一,加上可愛的造型特別受小朋友歡迎,很多連帶的商品都大賣,雖然遷都君都有同樣的商品,但銷量都被比下去。

    總結

    吉祥物是極為有效的市場推廣工具,即使失敗如遷都君,任何推廣活動都一定有其效益。在眾多吉祥物中,梅花鹿君肯定是我最喜愛的,最近到訪奈良時我也忍不住買下一大堆有關的明信片、貼紙和鑰匙圈。你有喜歡那一個吉祥物嗎?你會希望遷都君從來沒有被發表嗎?

    奈良觀光網站