金.卡戴珊與日本和服「KIMONO」有什麼關聯?是文化盜用還是單純行銷手段?

  • 新聞
  • 即將邁入炎炎夏日,想不到日本的社群媒體上不少網友也因為這個事件而炎上並表示憤怒。究竟這位美國家喻戶曉的明星,到底做了什麼,讓不少日本網友覺得文化傳統被侵犯,甚至覺得日本文化因此被侮辱了呢?一起往下看看。

     

    美國名媛「金.卡達珊」

     

    在 Instagram 查看這則貼文

     

    Vogue Japan(@voguejapan)分享的貼文 張貼


    美國好萊塢知名明星「金‧卡戴珊」(Kim Kardashian)在美國與全球皆有高度知名度,日本也不例外。因性愛影片外流而聲名大噪的她,雖說沒有特別出色的電影角色或音樂代表作,但其名流家族的背景,與後來的實境節目播出後,使這位新時代女性與「潮流」、「拜金」、「奢侈」、「炫富」、「酒池肉林」等詞彙幾乎要畫上等號,且在全球有著不少死忠支持者。

     

    在 Instagram 查看這則貼文

     

    Finally I can share with you guys this project that I have been developing for the last year. I’ve been passionate about this for 15 years. Kimono is my take on shapewear and solutions for women that actually work. I would always cut up my shapewear to make my own styles, and there have also been so many times I couldn’t find a shapeware color that blended with my skin tone so we needed a solution for all of this. The third pic is the solution short. I developed this style for all of those times I wanted to wear a dress or skirt with a slit and still needed the support. Introducing Kimono Solutionwear™ for every body. Coming Soon in sizes XXS – 4XL in 9 shades. I can’t wait for you to feel this fabric!#KimonoBody @kimono Photos by Vanessa Beecroft

    Kim Kardashian West(@kimkardashian)分享的貼文 於 張貼


    除此之外,已經有自己的化妝品品牌的她,也對於時尚有著獨到品味與見解,與夫婿「肯伊‧威斯特」(Kanye West)時常連袂出席各大時裝品牌活動。近日她推出投入了一年研發的新產品:「塑身內衣褲」,並且說:「我對這個品項已經有15年以上的熱愛。」(I’ve been passionate about this for 15 years.)
    但殊不知,這項她頗為自豪的新產品,卻因為品牌命名讓千里之外的日本大眾有所關切。

     

    自創新品牌「KIMONO」

     

    在 Instagram 查看這則貼文

     

    KIMONO(@kimono)分享的貼文 張貼


    單看英文單字可能不太會覺得有什麼,而且與金‧卡達珊的英文名字「KIM」似乎有所關聯,可看在日本人眼中,可就不見得是這樣解讀囉!

    「KIMONO」在日文來說,就是泛指我們熟知的「和服」(KIMONO日文漢字是「着物」,但此泛指和服)這最具代表性的日式傳統服裝。

    對於日本人來說,這個詞彙可以說是大和民族的一種文化象徵,因此對於金‧卡戴珊將此做為自己最新品牌塑身內衣褲的品牌名,多數表示憤怒,並覺得國家的傳統文化被侵犯。

    因為具文化代表性的服飾,此後被搜尋時有可能與「拜金」、「奢侈」、「裸露」及「內衣褲」劃上等號,這對於拘謹與相對保守的日本人來說,似乎很難「吞得下去」。因此在網路上紛紛湧出負面觀感產生「炎上」(えんじょう;Enjyou。意指在網路上某一話題,引起網友批判、嘲諷等輿論延燒)現象。

     

    日本網友怎麼看

    對此,網路上不少網友表示:「這是盜用文化!」、「這是對日本文化的輕視」、「不要盜用我國家的文化!」、「應該是『KimOhNo』吧!」、「此Kimono非比Kimono啊,應該取消註冊商標!」……等等的論點。
    但也有以此開玩笑的網友說:「這下逐漸式微的和服又重新火熱起來囉。」

    而長期對日本和服有所研究,並致力推廣和服文化的日本十文字學園女子大學教授 ──雪菈‧克莉芙(Sheila Cliffe)在接受日本BBC訪問時則表示:

    「和服的美學是優美、典雅、曖曖內含光的美。這服裝不將肌膚外露,且也不凸顯身材曲線。是將穿著的人整體包裹著不被他人看見的服裝。假設今天有個被命名為『雪菈』的內衣胸罩(中略),或許生氣的人也是會有。這(指此KIMONO事件)實在是非常失禮,(中略)和服對於日本來說是一種象徵。不是金‧卡戴珊個人所屬。」

    此外,也有網友建議:「如果真想將名字置入品牌,不如就改個字叫『KimNo』(金の)好了。」

    對此炎上的事件,你有什麼看法呢?歡迎與我們討論分享。