Anh chàng Running man Glico nổi tiếng của Osaka: Bạn biết gì về thân thế của chàng?

  • Du lịch
  • Lịch sử
  • OSAKA
  • Đời sống
  • Lần đầu tiên đến Osaka (大阪) vào năm 2014, phải thừa nhận là tôi chẳng biết gì về biểu tượng đình đám ở Ebisubashi – Dotonbori (道頓堀戎橋) thuộc Nam Osaka. Khi tình cờ đi ngang và chứng kiến đám đông đua nhau chụp ảnh với biển hiệu chàng vận động viên Running man Glico to tướng, tôi mới nhận ra đó là một trong những biểu tượng rất nổi tiếng của Osaka, đặc biệt là đối với các du khách. Trước sự nổi tiếng có phần khó hiểu đó, tôi đâm tò mò về xuất xứ cũng như nguyên do biến chàng ta trở thành biểu tượng. Lòng hiếu kỳ ấy cộng thêm một chút tìm kiếm đã giúp tôi giải đáp được những thắc mắc trên, cũng như ngược thời gian trở về gia phả của 5 thế hệ nhà Running man.

    Quá trình phát triển thương hiệu công ty

    Những năm 1920
    Ông Riichi Ezaki (江崎利一), người sáng lập công ty, đã bắt đầu thử nghiệm chiết xuất glycogen (1 loại đường glucose) từ con hàu để ứng dụng vào sản xuất thực phẩm có lợi cho sức khỏe, đặc biệt là trong sản xuất bánh kẹo nhằm cải thiện và tăng cường sức khỏe cho trẻ em.

    Công ty cho ra mắt sản phẩm đầu tiên trên thị trường là kẹo caramel chứa đường glycogen từ con hàu, một chất đóng vai trò như là nguồn dự trữ năng lượng ở cơ thể con người và động vật. Tên thương hiệu “Glico” bắt nguồn từ glycogen, tên thành phần chính trong các sản phẩm của họ, đi kèm với nó là hình ảnh chàng vận động viên đang chạy trên các hộp kẹo của họ trong một chiến lược bán hàng rất thành công có tên gọi là “Ăn một miếng, chạy 300 mét”.

    Trong khuôn khổ chiến dịch marketing này, họ cũng tặng kèm đồ chơi mô hình trong mỗi hộp kẹo caramel Glico.

    Những năm 1930
    Một chiến lược marketing thu hút khách hàng mới được khởi động bằng việc Glico phát triển và lắp đặt các máy bán hàng tự động tại các trung tâm thương mại, gồm một máy chiếu kèm theo sẽ phát một đoạn phim dài 20 giây chia làm 5 phần. Khi khách mua 5 chiếc kẹo, họ sẽ xem được trọn vẹn đoạn phim.

    Có thể thấy công ty đã đạt được thành công trong các chiến dịch cũng như chiến lược marketing của mình, kết quả là vào năm 1937, bảng hiệu quảng cáo đầu tiên của Glico được khánh thành ở Ebisubashi mà sau này nó đã trở thành biểu tượng của Osaka.

    Vì sao biển quảng cáo Glico đã trở thành một trong những điểm thu hút của Osaka?

    Khi đặt chân đến Nhật, dễ thấy ẩm thực góp một phần rất lớn trong nền văn hóa nơi đây, với số lượng khổng lồ nhà hàng ở mọi ngóc ngách. Từ các món chính cho đến đồ ăn vặt và đồ uống, người Nhật mê mẩn những thức ngon miệng và lành mạnh. Tại Osaka, nơi được coi như là một trong những kinh đô ẩm thực của đảo quốc này, không phải chuyện lạ khi sản phẩm của Glico được công chúng đón nhận. Bằng những chiếc hộp nhỏ đầy ắp các thức ngọt ngon-bổ-khỏe, thương hiệu chiếm trọn cảm tình của người tiêu dùng không chỉ trong mà cả ngoài nước.

    Với những thức ngọt ngào ngon miệng đặc sản, lại cộng thêm chiến dịch kinh doanh hiệu quả cùng tấm bảng hiệu sáng tạo bao năm vẫn nổi bật một phố sầm uất, mang đến một quang cảnh hết sức dễ thương và rực rỡ khi đêm về, ai có thể không mềm lòng trước chàng vận động viên điền kinh (Running man) Glico chứ?

    Diện mạo của Glico qua 4 thế hệ

     

    Biển hiệu neon thế hệ đầu tiên được lắp đặt ở Dotonburi – Ebisubashi từ năm 1935 đến 1943 là biển hiệu cao nhất trong các thế hệ với chiều cao 33 mét. Nó được tháo xuống trong chiến tranh. Sau Thế chiến thứ 2, biển quảng cáo neon lại được tái lắp đặt với thiết kế mới. Nó bao gồm một sân khấu bên dưới, là nơi thường xuyên tổ chức các buổi hòa nhạc cũng như các sự kiện khác suốt thời kỳ đó. Biển hiệu Glico này hiện diện từ năm 1955 cho đến năm 1963.

    Thượng đài từ năm 1963 đến năm 1972, biển hiệu thế hệ 3 là phiên bản độc đáo nhất. Chàng vận động viên được 412 ngọn đèn neon tỏa sáng bao quanh và trung tâm là một đài phun nước phun lên 12 tấn nước mỗi lần đem lại hiệu ứng ánh sáng cầu vồng tuyệt đẹp. Đây được coi là thiết kế táo bạo nhất trong lịch sử Glico.

    Biển hiệu thế hệ 4 cũng chính là thiết kế mà phần lớn công chúng ngày nay quen thuộc. Thiết kế mới này có hình chàng vận động viên trên nền đường chạy xanh lơ, hiện diện từ năm 1972 đến năm 1996. Với 24 năm tuổi, đây là biển hiệu lâu năm nhất trong các phiên bản chàng Glico tính đến nay.

    Thế hệ thứ 5 (1998-2014)

    Hình ảnh của tác giả

    Thiết kế này bao gồm cả những địa điểm quan trọng ở Osaka như Thành cổ Osaka (大阪城), Thủy cung Osaka (海遊館), Kyocera Dome hay Tháp Thông Thiên Tsutenkaku.

    Thế hệ thứ 6 (2014 đến ngày nay)

    Vào ngày 23/10/2014, biển hiệu chàng Glico thế hệ thứ 6 đã ra mắt công chúng. Trong thiết kế mới nhất này, ta thấy có mặt trời tỏa sáng với (có vẻ là) mây trắng làm nền, và chàng vận động viên vẫn miệt mài trên đường chạy xanh. Tối đến, các danh thắng ở Nhật Bản được hiển thị ở hậu cảnh, trông như chàng Glico đang chạy vòng quanh nước Nhật.

    Biết được những đổi thay của chàng Glico trong 9 thập kỷ qua cũng rất thú vị đúng không? Lần sau khi tới Osaka, bạn đừng quên ghé thăm một trong những biểu tượng đình đám nhất của thành phố này nhé!

    Trang web của Glico*Có tiếng Nhật và tiếng Anh

    Bài viết liên quan
    2019 mua gì ở Osaka: 38 món quà lưu giữ kỷ niệm Kansai!